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盡管我國的五金行業(yè)在國際上已經(jīng)占據了越來(lái)越重要的地位，出口量也穩居世界前列。但是中國五金行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路仍然讓人堪憂(yōu)。就目前來(lái)講，中國五金行業(yè)市場(chǎng)上的貼牌現象依舊十分嚴重，這就是阻礙行業(yè)發(fā)展之路的一個(gè)重要問(wèn)題。如果能夠樹(shù)造好國內五金企業(yè)的品牌形象，那么這或許就是未來(lái)五金發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

想象一下，你是一家企業(yè)的老板。你企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不論原材料還是工藝都是的，但是你卻沒(méi)有自己的品牌，你要么繼續依賴(lài)別人品牌的貼牌訂單實(shí)現企業(yè)的正常運作，維持原狀；要么投入大量資源運作自己的品牌，向已經(jīng)根深蒂固的名牌宣戰，戰果未知。面對這種情況，你會(huì )做出什么樣的選擇？

貼牌還是自主創(chuàng )立品牌？這道難免糾結的選擇題，已成為當下中國工具五金行業(yè)的集體大考！中國五金企業(yè)正在面臨著(zhù)大而不強的窘境。

縱觀(guān)中國工具五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，可以說(shuō)是一部貼牌代工的貿易史。這個(gè)歷經(jīng)起伏不定的國內外經(jīng)濟環(huán)境、企業(yè)發(fā)展又參差不齊的行業(yè)，什么時(shí)候才能擁有自己的國際知名品牌？

從改革開(kāi)放初期的摸索前進(jìn)，到國退民進(jìn)引發(fā)企業(yè)改制大潮，再到中國加入WTO之后出口迅猛增長(cháng)，中國工具五金行業(yè)已經(jīng)走出了一條自己的發(fā)展道路，可謂成就斐然。根據海關(guān)統計，中國工具五金出口，連續多年保持兩位數增長(cháng)。2012年中國工具五金行業(yè)累計出口額114.09億美元，同比增長(cháng)11.06%；出口的國家和地區共達215個(gè)，主要集中在美國、德國、日本、中國香港、俄羅斯、英國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等，而對印度和澳大利亞的出口額同比增長(cháng)在20%以上。2013年1~9月，工具五金進(jìn)出口總額達到138.65億美元。其中，出口額為93.37億美元，同比增長(cháng)8.38%.從總體上看，中國現已成為世界上大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區，約占全球工具出口的50%.

盡管中國工具五金樣品制造業(yè)在數量上已經(jīng)穩坐全球頭把交椅，但中國工具五金行業(yè)缺乏自己的民族品牌。歐美發(fā)達國家市場(chǎng)上在售的很多工具產(chǎn)品，雖然是中國制造，但貼的卻是洋品牌。中國工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被消費者接受，但品牌卻始終無(wú)法獲得認同?，F階段必須發(fā)展自主品牌?？蓪τ谛袠I(yè)內的諸多企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，別說(shuō)是國際市場(chǎng)，就算是在國內市場(chǎng)推廣自主品牌也都并非易事。

據了解，在中國企業(yè)內銷(xiāo)受挫的那些年，外國工具五金品牌在中國長(cháng)驅直入，并沒(méi)有遇到相同的阻礙。面對國內同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道，為什么外國品牌可以大張旗鼓攻城掠地，而中國企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展？關(guān)鍵一點(diǎn)原因就是自主品牌沒(méi)有知名度！從自己廠(chǎng)里研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為貼了一個(gè)外國牌子，就在市場(chǎng)上賣(mài)出高出10倍的價(jià)錢(qián)。不知名的自主品牌，就算產(chǎn)品質(zhì)量再好，都還沒(méi)法跟外國品牌競爭。